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商標案判決撤銷發回重審 加多寶與王老吉糾紛現反轉?

出處: 作者:藍朝暉 實習記者 周應梅 網編:錢瑜 2019-07-02

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“王老吉”商標侵權案拉鋸戰仍在延續。7月2日,就最高人民法院退回加多寶與廣藥集團“王老吉”侵權案發回重審一事,廣藥集團“王老吉”相關負責人回復北京商報記者表示,發回重審并不意味著最終的判決。廣藥集團會全力做好該案件重審的各項工作。

在業內人士看來,結束于2018年7月的王老吉與加多寶的商標侵權案,以“加多寶向廣藥集團賠償14.4億元侵權損失”作為階段性結果,加多寶也因此一蹶不振。此次最高人民法院撤銷判決發回重審,對于準備上市的加多寶而言,能否在二審中出現“逆襲”,結果尚難預料。

一審結果撤銷

7月1日晚間,加多寶發布公告稱,最高人民法院裁定,廣藥集團訴加多寶侵權糾紛案件,一審裁決采信的證據在內容與形式上存在重大缺陷,不能作為認定本案事實的證據,撤銷廣東省高院的一審裁決,并發回廣東省高院重審。

資料顯示,2014年,廣藥集團向廣東省高院提起民事訴訟,要求判決廣東加多寶賠償自2010年5月2日始至2012年5月19日止因侵犯原告“王老吉”注冊商標造成廣藥集團經濟損失人民幣10億元,浙江加多寶、加多寶(中國)、福建加多寶、杭州加多寶、武漢加多寶承擔連帶賠償損失責任。2015年1月,廣藥集團將索賠金額提高至29.3億元。

2018年7月27日,王老吉發表聲明稱,7月25日收到廣東高院關于該案的一審判決,上述六家加多寶公司,被判賠償廣藥集團經濟損失和合理維權費用共計近14.41億元。

對于此次最高人民發院院撤銷判決發回重審一事,加多寶相關負責人對北京商報記者表示,“這對于加多寶是一件好事”。

根據加多寶7月1日晚間對判決結果的公布內容,在加多寶向最高人民法院上訴后,最高人民法院裁定,一審判決采信的證據在內容與形式上均存在重大缺陷,不能作為認定本案事實的依據,因此裁定撤銷民事判決,并將案件發回廣東高院重新審理。

不過,王老吉方面對于最高人民法院相關裁定結果也早有準備。廣藥集團“王老吉”相關人士表示:“發回重審并不意味著最終的判決。我們會全力做好該案件重審的各項工作,具體情況以白云山后續公告為準。”

在戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊看來,根據此前判決,商標案最核心的一點是加多寶需要向廣藥集團賠償14.41億元,這意味著加多寶這幾年賣涼茶獲得的利潤將全部賠進去,再加上加多寶與奧瑞金、中糧等公司的糾紛,目前處于內外交困的情況。廣藥集團要求加多寶賠償14.41億元,實際上是想要斷了加多寶的資金鏈。

加多寶迎轉機

對于此次商標案一審結果撤銷發回重審,業內人士普遍認為,加多寶或許存在二審中迎來“逆襲”的機會。

此前,在廣藥集團與加多寶就“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權益歸屬的糾紛中,廣東高院一審判決“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益享有者應為廣藥集團。加多寶敗訴后,產品被迫由紅罐改為金罐。但是在上述糾紛二審提交最高人民法院審理后,判決結果出現變化。2017年8月,最高人民法院宣判,廣藥集團與加多寶公司對“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權益的形成均作出了重要貢獻,雙方可在不損害他人合法利益的前提下,共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。

不過,著名經濟學家宋清輝認為,此次案件發回重審雙方平分秋色,看不出誰更占優勢,但對于加多寶而言,至少暫時延緩了14億元高昂賠償,留出了喘息的機會。

自2012年開始,廣藥集團與加多寶掀起關于“紅罐包裝”、“王老吉注冊商標侵權”的兩大核心糾紛。多年紛爭也讓雙方元氣大傷,加多寶受到的影響更大。

根據白云山發布的2018年年度報告,該公司實現營業收入422.34億元,同比增長101.55%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為34.41億元,同比增長66.9%,其中大健康板塊(主要產品為王老吉涼茶)營業收入為94.87億元,同比增長10.66%,王老吉單品銷售額超90億元。

反觀加多寶,受官司賠償影響,加多寶耗費了很多精力、資金。自2018年7月被裁定向廣藥集團賠償14.4億元侵權損失后,尼爾森一份截至2018年第三季度的數據顯示,加多寶的確遭受重創,營收較2017年同期下滑22%。而根據加多寶經營托管協議方中弘股份無意中披露的數據顯示,2015-2017年,加多寶主營業務收入分別為100.41億元、106.34億元和70.02億元,

業內人士認為,雖然案件發回重審為加多寶重振市場信心奠定了基礎,但加多寶想要真正實現逆襲,真實情況要復雜得多。

正牌爭奪持續發酵

盡管案件發回廣東高院重審的結果尚難預料,但這場持續長達五年的商標糾紛案仍在發酵。

宋清輝認為,加多寶與王老吉誰是真正的涼茶領導者,已經并不重要。不過,此前雙方打得不可開交,消費者印象都很深刻,案件重審或再牽起消費者印象里的“正牌”爭奪。

目前,廣藥集團宣稱王老吉市場占比達七成,已是“中國涼茶領軍者”。而加多寶則逐漸喪失對抗王老吉的實力,市場份額已從2016年的52.6%下滑到去年的不足三成。

然而,加多寶并非沒有趕超王老吉的機會。對外深陷與王老吉的巨額訴訟賠償后,加多寶正在全力恢復元氣。加多寶集團新任總裁李春林在今年年初的公司年會上宣布,2019年,加多寶要堅持“二次創業,整合優勢資源,三年成功上市”的戰略目標不動搖。

今年1月7日,加多寶與中糧包裝簽訂2019年的供罐協議,加多寶70%的罐體將由中糧包裝提供。隨后的1月12日,加多寶又與奧瑞金簽訂20%的易拉罐供應,暫時解決了之前出現的供罐中止風波。加多寶還趕在年前推出了新金罐產品,并梳理裁撤多個部門,供應商。同時,加多寶已經決定重新將紅罐推出市場。

值得關注的是,除了“紅罐案”、“商標案”之外,在近兩年里加多寶王老吉的糾紛同樣涉及了廣告語、配方等。

對此,徐雄俊認為,“此次案件發回重審還可能牽起兩家的‘配方戰’,目前雙方廣告都標有傳承王澤邦涼茶,最終法律判決預計將會達到一個平衡的結果”。北京商報記者 藍朝暉 實習記者 周應梅(圖片來源:王老吉官網截圖)

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