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負責人離職 維密大秀告終“鐵證”

出處:商經 作者:孔瑤瑤 網編:王曉然 2019-08-06

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“維密大秀停播”被鑿實。北京商報記者近日獲悉,維多利亞的秘密(以下簡稱“維密”)母公司L Brands首席運營官、維密秀的幕后推手Ed Razek將離職,這一消息為傳聞中的“維密大秀告終”提供了“鐵證”。業內人士認為,作為將維密秀推上神壇的幕后功臣、維密天使的“教父”,Ed Razek的離開,無疑將進一步加劇維密的動蕩。

維密母公司L Brands首席執行官Leslie H.Wexner日前在發給員工的一封內部信提到,公司首席運營官Ed Razek即將退休。他的職位將暫時由公司品牌與創意高級副總裁Ed Wolf接管,直接向Wexner匯報工作。同時,維密創意副總裁Bob Campbell將擔任維密創意部門臨時主管。

對此,北京商報記者聯系到維密相關負責人,不過該負責人稱,對此消息表示不予置評。

盡管維密未置可否,但業內猜測Ed Razek的離職或與維密業績不佳有關。紐約時報稱,在Ed Razek離職消息傳出前,L Brands的投資方巴靈頓資本集團高管曾向Wexner抱怨維密業績不佳和革新力度不夠,該高管稱,維密需要采用“更具包容性的營銷信息”,而“Ed Razek在管理維密品牌方面做得不好,沒有傳達出一個能引發當今消費者共鳴的、引人注目的新形象”。

公開資料顯示,維密秀在2015年走上下坡路,當年的收視率暴跌30%,2018年的觀眾人數更是跌至327萬,不足巔峰時期的1/4。

伴隨維密秀收視率下滑的,還有維密近年來的業績表現持續低迷,市場份額不斷下滑。今年早些時候, L Brands甚至宣布關閉北美市場的53家維密品牌門店,這一數量已高于品牌平均每年關店15家的正常水平。

為了讓老牌重煥新生,L Brands 近幾年經歷了一輪管理層換血。為維密效力十年的前首席執行官 Sharen Jester Turney 于2016年離職,接棒者 Jan Singer 在加入短短兩年后也黯然離場。去年11月,維密引入前Tory Burch 品牌總裁John Mehas 出任首席執行官。此外,維密子品牌Pink 也在2018年迎來了新主管。此外,L Brands 還重啟了于2016年關閉的泳裝產品線。最近,維密甚至還破天荒地啟用了首個跨性別模特,以扭轉品牌此前缺乏包容性和多元化的形象。該話題在全球引起關注,在中國“維密迎首位變性模特”也登上微博熱搜,閱讀量高達8000余萬。不過,從目前來看,以上舉措尚未在維密最新一期財報中顯現出來,口碑和市場份額雙雙跌至谷底的維密能否自救成功尚未可知。

不過,業內人士認為,Ed Razek的離開,無疑將進一步加劇這家內衣公司的動蕩。

北京商報記者 王曉然 孔瑤瑤

 

 

 

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